前言 “一杯饮料，可以降血压、三高，预防糖尿病、肿瘤、脂肪肝，排毒、减肥”，“XX牌面霜含细胞活性成分，助您活肤焕肤”，“低、中频高电位治疗仪具有净化血液、使血液PH值保持弱碱性”……当今产品真可谓华佗再世，令消费者目不暇接。商家通过夸张、吸引眼球的宣传赚得盆满钵满，消费者买到产品后却发觉上当受骗，甚至产生健康危险。 近年来，国家对虚假宣传的广告违法行为打击严厉，但各种违法违规的海报、标语，乃至“擦边球”行为依然屡禁不止。分析虚假广告的行政处罚案例，我们可以发现此类案件依然高发，最近的欧莱雅“低价面膜”事件也令虚假宣传再次成为热议话题。本文将通过广告虚假宣传案例的综合对比、分析，探寻广告合规的边界所在，为广大企业和消费者避免违法和受骗风险提出建议。 一、从欧莱雅事件说起 今年“双11”之前，巴黎欧莱雅曾与李佳琦等头部主播合作，在其直播间售卖安瓶面膜产品。为了宣传造势，欧莱雅在微博发出“买20片到手50片！”“全年最大力度，锁定李佳琦直播间”等用语，明示相关主播直播间的价格已是活动最低价。 然而自“双11”预售首日开始，部分网友发现，如果领取品牌自播时发放的“满元减元优惠券”，则可以用.7元的低价买到同样的产品。事件发生后，不仅消费者一片哗然，李佳琦等主播也直呼上当受骗，宣布终止合作并要求欧莱雅官方给出说法。其后官方虽给出“撒券”在内的一系列补偿方案，但已难平众怒。 欧莱雅“面膜事件”的发生，再次将商家虚假广告和欺骗消费者的行为摆上台面，引起社会公众的广泛
